人人网与优酷土豆合作能否自我救赎?

【2018-01-15】

  人人和优酷土豆合作可以自救吗?

  被誉为中国Facebook的人人网(RENN.NYSE)正试图挽回SNS平台的衰落,近日人人网与优酷土豆(YOKU.NYSE)宣布建立战略合作伙伴关系,双方将充分分享其优势平台和资源,在业务,用户,内容等方面进行深度合作,但在微信,微博等移动终端的冲击下,所有网络已经失去了自我救赎的可能性仍然不得而知。待解决在上市伊始,人人网被封装成Facebook在中国,并表示他是中国最大的社交网站,但现在已经不再勇敢。在过去的一年中,随着微博和微信的飞速发展,用户逐渐从个人电脑转向移动。数据显示,每家公司活跃用户数量从2012年3月31日的1.54亿增加到2013年3月31日的1.84亿。独立登录用户的月度数量从2012年3月的4000万增加到3月的5700万与微博和微信相比,截至2012年底,微博注册用户数已超过5亿,同比增长74%,日均活跃用户数达到46.2百万。截至2012年底,微博注册账户数达到5.4亿,日均活跃用户数超过1亿。最新数据和微信目前在全球拥有3亿用户,到6月底达到4亿以上,每天活跃用户达1.9亿。受微信,微博等移动应用的影响,所有网络用户逐渐降低PC用户的粘性;移动服务也遭受微信攻击。纵观大家最近的发展,无论是游戏师的划分,独立的无线业务单位的建立,还是56个大米投入的投入,网络主要的SNS平台都一再被边缘化。不过,这个与国内网络视频巨头的深度合作似乎正在宣告:人人依然自我救赎。 SNS病毒式传播和用户交互功能将带来视频流量的快速增长;视频内容将带给SNS平台全面的用户粘性和娱乐。人人网已经开始在每个用户的家庭分享吧,优酷,土豆网视频内容推荐日常官方轮播。共享栏不仅是大家点击的更活跃的模块,也是唯一官方门户网站的视频推荐。人人网正在重点建设社交产品Social Wiki,该项目可以让用户轻松通过主题,关键词,超链接直接获取内容和完整的信息,观看内容和交流评论等行为;而优酷土豆的合作,将会带来了该产品的内容资源和媒体库信息,数据显示人人网已经通过与优酷土豆1118版权电影内容页面的合作,在国内SNS大赛,新浪的新浪和腾讯的SNS产品全部构成对所有网络的直接竞争。艾瑞分析师苏惠妍向“第一财经日报”表示,就用户规模和用户活跃度而言人人,人人没有明显的优势。最后,流量转移到移动终端将继续。但是,现阶段在实现移动终端流量方面还存在一些困难。另有知情人士指出:人人现在最缺乏的是一对一的社交活动,人人进入社交应用的早期市场,在校园里尤其受欢迎,却没有抓住与用户共同成长的机会; (人人网)应该成长为这些人,为他们创造新的社区,最终获得强大的客户黏性。以上的人认为,微信已经掌握了主动权,随着时间的推移,人人要自救更加困难。与优酷土豆全能合作,更是一种无奈的选择;即使优酷土豆拥有丰富的版权资源,除了激活网站流量和增强用户活动外,对人人来说还是比较有限的;毕竟,如何增强用户的粘性,随着校园用户的成长,每个人的网络势在必行。中国版的Facebook梦想零碎上市的主体,包括四大业务网络,糯米网,大家的游戏和经纬网。这四个概念对应着:人人网参考Facebook,价值约850亿美元;大家Zynga游戏游戏,价值近10亿美元;水稻网仿Groupon,价值约250亿美元;估值30亿美元。根据人人网2013年第一季度业绩,净亏损310万美元,较去年同期亏损1360万美元大幅下滑,但最大的利润来源主要是投资。 “人民日报”董事长兼首席执行官陈舟今年第一季度的每一个人,都只获得了一千五百万美元的纯利润。值得注意的是,每个人在过去的五个财季中,营业利润一直处于亏损状态。 2012财年,由于缺乏大投资回报,每个人都遭受了全面亏损,全年净亏损7500万美元,第四季度净亏损2110万美元,净利润2011年为4130万美元。净收入总计1.18亿美元,同比增长54.1%。业绩表现是弱势的重要原因之一,也就是人人网上广告业务恶化,自2012年第二季度以来,其网络广告收入同比持续下滑,人人网2012年全年在线广告收入下降9.7%;直到今年一季度,终于比去年同期增长了4.7%,但是每个人的财务总监黄辉都已经承认:现在,用户将在移动的时间有四分之三,但没有商业化的移动广告目前可用。记者统计发现:目前每个人的网络广告收入已从1960万美元的高峰下降到980万美元,其在总收入中的份额也从目前的近60%下降到21%。相比之下,网络游戏业务已经成为所有收入的主要力量。中国社交平台学到了Facebook的皮草,后来发展得像,从平台导向,已经成为以应用为导向的互联网观察家谢文认为,Facebook,苹果,Google +等平台都是Web2.0的概念,也就是以人为本,通过信息传播的关系,而在国内大家开心,51.com等等随着SNS的概念,迅速转移到了应用层,比如游戏,购买,视频等。